中华健康品牌如何创新发展？这场论坛给出思路

5月9日下午，“中华健康品牌创新发展论坛”在“东方蓝宝石”中国金融信息中心成功举办。该论坛由新华社品牌工作办公室指导，新华社上海分社、中国金融信息中心主办，10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：(中国)有限公司联合主办，上海市经济和信息化委员会、上海现代服务业联合会、上海市创意产业协会共同支持。

论坛旨在传播中华健康养生文化，搭建中华健康养生品牌建设和创新发展平台，发挥政府、媒体、企业、高校、社会组织等多方协同效应，推动中华健康养生品牌建设朝着较高知名度、美誉度及市场竞争力方向发展，以品牌建设赋能健康中国重要战略。相关政府领导、品牌专家学者，以及企业嘉宾、媒体嘉宾等约150人出席线下活动。新华社现场云、中国金融信息中心视频号等平台同步直播，线上逾万名观众同步收看。

新华社副社长袁炳忠发表讲话。他表示，建设健康中国，是一项艰巨复杂的系统工程，需要多措并举、统筹推进。做大做强做优健康产业，是健康中国建设的应有之义，也是经济高质量发展的内在要求。健康产业集科技、知识和服务于一体，可有力带动上下游产业，为全社会创造10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：就业机会，大有可为、大有作为。

袁炳忠认为，做大中华健康产业，需要大力弘扬中医药文化，铸牢“根”与“魂”；做强中华健康产业，需要对接世界科技大潮流，敢于“破”与“立”。中华健康产业的高质量发展，要求我们坚定不移走出去，立足具有自身特色、本土特点的核心技术，不断寻求创新和突破；做优中华健康产业，需要持续提升品牌创新力，把握“时”与“势”。中华健康企业要在注重品牌的建设、维护和创新的同时，借助大数据、人工智能、物联网等数字化手段，将民族与国际、传统与潮流、经验与创新等特质融合为一体，刷新消费者对中华健康企业的认知，吸引新的消费者——尤其是年轻一代的关注，不断提升品牌生命力和市场竞争力。

袁炳忠表示，作为国家通讯社、世界性通讯社、党的“喉舌”“耳目”“智库”，新华社拥有丰富的媒体资源、强大的智库研究能力和专业的经济信息服务体系。服务健康国家战略，是新华社义不容辞的责任。我们愿与有识之士一道，携手同心、相向而行，为中华健康产业的发展壮大加油助力。

上海现代服务业联合会会长郑惠强发表致辞时指出，在中国的经济进入高质量发展时期，现代服务业已经成为经济增长的关键力量。首先，大健康产业与先进制造业和现代农业有着密切的关系，拥有良好的融合基础；其次，健康服务业高质量发展，既是满足群众迫切需要、提升全民健康素质、保障和改善民生的重大举措，也是提升服务业水平、有效提供就业岗位、促进经济复苏和转型升级的重要抓手；第三，当前健康服务业还存在诸多问题。因此，健康服务业的持续发展需要引起社会各方的关注。

上海现代服务业联合会是全国率先成立的跨行业、跨领域的综合性枢纽型省级社会组织，具有跨界融合、异业联盟、学科交叉的独特优势，致力于服务要素的高效组合和协同创新。郑惠强认为，党和国家之所以大力倡导发展大健康产业，关键是顺应了人民群众所盼。未来的社会需求会催生大量的健康管理、健康服务以及细分的创新产品和消费场景，因此，联合会一直将助推健康服务业高质量发展作为聚焦点和发力点。

上海市经济和信息化委员会副主任刘平在致辞中表示，上海是全国最早进入人口老龄化的城市之一，老龄化程度不断加深，居民对医疗和养老服务的需求不断提高；同时，上海对以人口高质量发展促进经济高质量发展的需求也更为迫切。刘平认为，在产业融合尤其是大健康领域的产业融合和产城融合上，上海具备较为成熟的条件。首先，生物医药是上海三大先导产业之一；其次，上海历来是时尚之都、中国消费第一城，正在积极推进国际消费中心建设；再次，上海也是品牌孕育、建设和发布的高地。

刘平表示，希望和在座的各位共同推动“创新链、产业链、资金链、人才链、服务链”五链在上海的深度融合，助力上海打造现代化国际大都市，为上海“五个中心建设”贡献智慧和力量。

普华永道中国资深经济学家赵广彬围绕“宏观经济展望及中国消费趋势”作主题演讲。他表示，2023年经济形势充满挑战与机遇。其中，国际形势动荡、地缘政治紧张，全球气候可能异常，金融市场、能源和粮食安全脆弱，科技的重塑作用等多重因素导致2023全球经济增幅放缓，尤其是发达经济体。综合分析来看，虽然2023年全球经济增速放缓，但全球经济仍然在复苏，疫情好转之后消费有望反弹。

赵广彬表示，人均GDP和个人收入的稳定增长是支撑消费升级的关键因素，个人收入的稳步增长意味着家庭收入在国民总收入中的份额逐渐增加，这是消费支出的基础，数据显示，近年来，交通/教育/医疗保健服务的消费支出增长迅速，服务支出逐渐增加。通过深入探讨中国的消费趋势与经济增长，他认为，随着收入的稳步增长和市场供给的不断改善，中国的消费结构逐步升级。总体来说，中国长期向好的发展趋势未变。

上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳表示，健康产业是个大风口。从需求端看，老龄化已经成为巨大的挑战。以65岁以上为标准，中国的老龄化已经接近14.9%，若深度老龄化概念达到15%，将对社会的健康指数和社会保障体系带来严峻考验，而中国已无限接近深度老龄化。当下，机构养老、社会化养老占比仅有3%，97%由家庭养老，面对心理关怀的缺位，老年人对健康产品的需求量巨大。另一方面，现代年轻人面临巨大的生活压力，普遍习惯“宅”在家中，保温杯里泡枸杞已成常态，所以老年人和年轻人都对健康和养生有着巨大需求。

从环境端看，这几年中医药备受关注。余明阳认为，中西医思维方式不同，西医治病消灭病毒,而中医让病毒缺乏生存的条件和环境，全世界人们都开始越来越关注中医。此外，从环境文化的角度来看，近年来中国综合国力愈发强大，经济越主流，文化越主流，随着中国经济越来越发达，以中医药为代表的中式养生体系和思想将得到进一步传承和发展。

从供给端角度来看，目前的大健康处于品牌的前夜。2017年国务院正式把5月10日定为中国品牌日，然而大健康行业缺乏品牌集中度，目前的品牌多杂散乱小。余明阳表示，希望10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：这样的优质企业能打造出强大的龙头品牌，遵循市场消费规律，由产品满地开花到凝聚核心品牌。

特劳特（中国）管理合伙人陈逸伦发表了10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：“中华健康战略定位”的思考。他介绍道，特劳特伙伴公司是一家全球领先的战略定位咨询公司，由“定位之父”杰克?特劳特先生创建。特劳特中国公司长期护航中国企业发展，打造加多宝、郎酒集团、老乡鸡、妙可蓝多、君乐宝奶粉等众多行业成功案例。

“为何有些传统资源，能够传承并发扬光大，有些却沦为小众甚至消亡？”陈逸伦表示，很多成功案例背后，本质实现了“转换性创造”，即按照目前时代的特点以及要求，对一些陈旧的产品或服务进行改造，赋予新的形式，从而迸发出新活力。

可口可乐案例，对于中华健康的启示在于“转变产品属性”，释放巨大潜力，取得最佳发展；星巴克案例，对于中华健康的启示在于“植入现代生活”，顺应外部趋势，创造新社会价值；妙可蓝多案例，对于中华健康的启示在于“聚焦某类人群”，从而取得局部突破；郎酒案例，对于中华健康的启示在于“与国际同频”，创造新组合，激发生产力。

陈逸伦强调，坚持不是发展，发展才是坚持。他提倡，我们共同传承中华养生智慧，“转换性创造”出一个更加健康、美好的世界。

10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：(中国)有限公司副总裁薛守春在主题演讲中围绕“传承与发展”分享了10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：打造中华健康养生品牌的创新实践。他表示，目前健康行业需求巨大，前景广阔，但缺乏能够引领行业标准的有影响力的品牌。而Z世代新消费观念是重视性价比，国产品牌优势明显，为此，迎合消费需求才能赢得市场，打造承载独特健康理念的核心产品品牌势在必行。

“承接企业使命升级，对品牌进行新布局”，薛守春介绍道，10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：推出中草药调养核心产品品牌——养固健。公司组织科研团队，将中草药转化为适合现代人的产品，为品牌注入科技内核，让国货更有料；同时坚守“100-1=0”的质量理念，通过“10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：中草药种植管理模式”和智能制造生产线的投入使用，为品牌构建质量屏障，让产品更安全；还开展多样的健康养生创新品牌活动，打通线上线下渠道，提供健康养生综合解决方案，秉持10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：独特的健康养生理念，为品牌赋予文化内涵，让养生更温暖。

展望健康养生行业发展，薛守春认为，要以预防为主，把传统中医和现代养生结合创新，全面发挥健康绿色养生的实用性、便捷性和功效性。中医药科学化、标准化、现代化，养生文化将更好地服务现代人的生活。10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：将继续发挥自身优势，推动中华健康养生品牌创新发展。

会上，10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：“养生固本 健康人生”健康养生理念正式发布。10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：副总裁胡贞忠阐述，10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：健康养生理念根植于中华数千年优秀的养生文化，倡导“三调养、四合理”的主张与方法，主张以“扶正气、平阴阳、调脏腑”来调养身心，平时注意合理饮食、起居、运动、情志，将中华养生的精髓融入到现代人的日常生活中，推广适合现代人的健康生活方式。为此，胡贞忠等人现场倡议：一起践行三调养，四合理，通过养生固本的方式，共创更健康、更快乐的生活。

圆桌讨论环节，活动邀请到上海市健康促进中心副主任姜综敏，特劳特（中国）管理合伙人陈逸伦，哔哩哔哩党委副书记朱承铭，10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：(中国)有限公司副总裁张莹就“如何打造中国特色健康养生品牌”展开讨论。上海社会科学院研究员、原副院长何建华担任圆桌主持。

姜综敏指出，中医文化源远流长，包含精湛的医术和养生术法。越来越多的年轻人也开始关注中医养生这一概念。中医养生的核心理念与西方强调的健康促进理念高度契合，但是中医养生更有中国特色，展现千年智慧和文化底蕴，因此我们应该积极继承中华民族的传统医学，使之发扬光大。

陈逸伦建议，要打造中华健康养生品牌，可以秉持一种“由外而内”的思考方式，即站在消费者的角度来思考和开发产品。这种方法的核心是关注市场变化、年轻人的生活方式和需求，并根据这些因素来重新设计和推销产品。他鼓励企业跳出固有框架和思维模式，通过倾听消费者的需求来进行创新和发展。

朱承铭认为，与70后、80后的前辈相比，当下的Z世代年轻人更加热衷于养生；而与世界范围内的同龄们相比，中国年轻人更是远比他们注重养生。这一点可从B站健康板块的播放数据得以印证。重要原因之一是国风国潮的兴起，中医药养生作为文化传承的一部分，与年轻人的文化自信和优雅审美完美融合。要让10博体育网址_10bet备用网址-入口*官网：的年轻人了解到养生产品的好处，需要兼顾做好产品和做好传播，要内外兼修。产品不仅品质要好，还要口味佳、颜值高、性价比优，最好名字还雅致好听；产品推广方面，则需要做到“天时地利人和”，即顺应中华养生文化发展大势和年轻人需求激增的天时，用好B站这个年轻人聚集的深度内容平台的地利，抓住众多认真、专业又有趣的UP主这个人和，让健康养生的好理念、好品牌、好产品更好地触达年轻人，影响全世界。

张莹表示，谈到中华养生，不得不提及“中国特色”，因为只有中国能够讲述几千年的历史，养生文化也在其中扮演着重要角色。同时，“中国特色”也承载在消费者的需求中，他们极度关注个人健康，并拥有强烈的求知欲。对于中华养生文化来说，如何适应他们的心理变化与需求显得尤为重要。多元的年龄群和变化无常的市场使中华养生具备了更加“中国特色”的特点，这也切实影响着养生行业的发展趋势。

据悉，本次论坛也是新华社 2023年中国品牌日系列活动之一，聚焦中华健康品牌的传承与发展，中华健康品牌作为国民健康事业中的重要力量，承担着为国家“健康中国”战略服务的社会责任和历史使命，将品牌发展与国家战略相结合、传承中华文化与独特理念相融合、更好服务人们的生活需求相统一。这是适应新时代大势所趋的必然选择，也为行业长远稳定发展奠定坚实基础。